Sökmotoroptimering för matbloggare – stora SEO guiden

Du driver antagligen också en matblogg och har förmodligen redan insett potentialen av att jobba med sökmotoroptimering (på engelska SEO = Search Engine Optimization) för att öka trafiken till din sida.

SEO är vanligtvis en av de viktigaste källorna du har för trafik om du har haft din matblogg ett tag. Det är också ett område som de flesta bloggare kan förbättra och generera bättre resultat från.

I den här stora guiden kommer vi att gå igenom alla saker du behöver göra för att öka din ranking på Google (och andra sökmotorer). Det kommer att räcka så att du förstår varför, men mer fokus kommer vara på att visa dig VAD du behöver göra och HUR du gör det. Exemplen är för WordPress, men mycket kommer att vara relevant även om du inte driver din blogg på WordPress.

I mitt jobb som konsult inom growth och marknadsföring samt tidigare ansvarig för företagets blogg (för att inte tala om den här bloggen) har jag lärt mig grunderna i SEO och Keyword research. Här anpassar jag det till vad som är relevant för just en matbloggare! Jag har även haft hjälp av Jacob Norman under hans praktik på Growth Marketing utbildningen från Berghs att slutföra denna guide.

---

Vad är SEO och varför du behöver det

SEO står för Search Engine Optimization (sökordsoptimering), och som du kanske kan dra slutsatsen från namnet är det handlingen att optimera en webbplats så att dess innehåll visas högt i sökmotorerna.

Anne Dorko – SEOPrompts.com

Den vanligaste sidvisningen som du får som matbloggare kommer från att användaren gör en sökning på en sökmotor som Google eller Pinterest, eller om du är bra på video kan det komma från YouTube. SEO kan hjälpa din matblogg att dyka upp så högt som möjligt när din potentiella besökare gör den första sökningen på relevanta söktermer.

Och eftersom de flesta besökare kommer för ett specifikt recept måste du optimera varje recept/sida du har på din matblogg, inte bara huvudsidan.

De flesta av er marknadsför förmodligen ett blogginlägg genom att lägga till bilder på Pinterest, dela det på andra sociala kanaler som Facebook & Instagram, kanske TikTok och YouTube. Så du spenderar förmodligen redan lite tid på att marknadsföra innehållet du har arbetat hårt för att skapa.

Men är de ansträngningar du gör i proportion till den effekt du eftersträvar? Naturligtvis är det glädjande att se de snabba resultat av dessa aktiviteter med tusentals besökare samma dag och kanske dagen efter du lagt upp något, men du bör sträva efter att spendera minst lika mycket tid på SEO för varje inlägg för de långsiktiga effekterna av trafik det kommer att ge dig.

SEO förändras ganska snabbt och gamla SEO-guider kan vara föråldrade med tips som inte fungerar längre.

Jeff från #jeff sa det bra:

SEO handlar inte längre om tillfälliga taktiker och strategier för att “manipulera” systemet och sökresultatet för att rankas på första sidan. Google har blivit riktigt smart och de fortsätter att bli ännu smartare. På grund av detta kan du pusha framåt och lita på att om du gör allt du kan för att ge en bra användarupplevelse för dina läsare och skapa det bästa innehållet där ute så kommer du att lyckas med SEO. Det finns naturligtvis några andra saker, men du förstår idén.

Så i denna SEO guide för matbloggare kommer vi att gå igenom vad du kan (och borde) göra:

• Anpassa din matblogg för SEO
• Använda Keyword research för att hitta vad du ska skriva om
• Hur man optimerar ett blogginlägg för SEO
• Länkbygge – hur man skaffar backlinks

---

Anpassa din matblogg för SEO

För att göra detta måste du veta vilka faktorer som påverkar sökresultaten. Det finns många faktorer som kommer att/kan påverka hur ditt blogginlägg rankas i sökresultaten. Kom ihåg att det inte finns något helt exakt svar där ute eftersom Google inte avslöjar algoritmen som deras RankBrain använder för att rangordna varje webbplats.

Google har sagt att från och med maj 2021 kommer de lägga större vikt vid vad de kallar “Page experience”

Vad inkluderas inom Google page experience

• Mobilvänlighet
• Säker surf & https
• Störande popups
• Google web vitals

Det finns dock massor av proffs som försörjer sig på att förstå och anpassa sig till förändringarna i Googles algoritm för att ranka så högt som möjligt. Eftersom kärnan i deras arbete handlar om SEO, har de naturligtvis producerat mycket gratis innehåll på SEO för att ranka högt själva. Samt att det har gjorts en massa tester för att försöka lista ut vilka saker får effekt på sökresultatet.

De rankingfaktorer jag nämner i detta blogginlägg är baserat på det jag hittat från några högt ansedda företag på området, men det betyder inte att det är hela sanningen! T.ex. finns det enligt Magnus Bråth flera studier som visar att användarupplevelse och CTR inte är en faktor, men även studier som visar att det är det. Och som jag nämnde så är detta något som Google uppdaterar kontinuerligt, men rimligtvis borde detta med användarupplevelse få en ökad vikt framöver.

Ahref’s guide till top 10 rankingfaktorer 2020

• Backlinks
• Freshness (enskilda sidan)
• Topical authority
• Search intent (enskilda sidan)
• Content depth (enskilda sidan)
• Page speed
• HTTPS
• Mobile-friendliness
• User experience
• Content accuracy (enskilda sidan)

Några av faktorerna är saker att justera över hela bloggen medans andra är mer specifika till de enskilda sidorna du vill ranka. Jag har gjort en hel del efterforskning av de mest omfattande guiderna där ute och kommit fram till följande fyra områden med rankingfaktorer inom SEO du som matbloggare kan jobba med:

1. On site faktorer
2. Off site faktorer
3. Användarvänlighet
4. Optimera enskild sida

1) On-site faktorer att jobba med

• Site title
• Sitemap
• Https
• Hastighet
• Mobilvänlighet
• Interna länkar
• Brutna länkar
• Topical authority

Site title

Det här är en väldigt viktig faktor och som du bör fundera ordentligt på att optimera. Det går ju uppenbarligen inte att din titel på sidan är optimerad för alla dina inlägg, men du kanske har 1-3 sökord som är allra viktigaste för dig och den nisch din blogg handlar om (även nämnt i Topical authority längre ner). Då ska du få in dom i site title!

Jag har valt: “Middagstips, vardagsmat & recept baserat på ingredienser – Ingmar” för den här bloggen. Det är 65 tecken vilket är gränsen för vad de flesta rekommenderar.

För att justera går du till Settings > General > Site title

Sitemap

Skicka en Sitemap över din matblogg till google (det hjälper dem att genomsöka och indexera din webbplats snabbare).

Det här går snabbt om du har WordPress, ca 5 min jobb. Gör det nu på en gång!

Det finns flera plugins för att göra detta:

• Dem flesta har installerat Jetpack på sin hemsida, så om du inte redan har gjort det gör det! Så här hittar du till deras Sitemap och kan slå på den: Jetpack > traffic > settings > sitemaps
• Eller använd Yoast SEO wordpress plugin eller Google XML sitemap för att skapa din webbplatskarta och skicka till sökmotorer automatiskt

HTTPS

Använd Https (ha en säker webbplats med ssl-certifikat)

Tiden att genomföra detta beror på vad du har för hosting av din sida och om du gör det själv eller tar hjälp av någon på Fiverr för 45 kr.

• Du måste skaffa och implementera ett SSL-certifikat från din webb host leverantör
  • Ett gratis alternativ är genom Cloudflare
• Var medveten om att alla dina URL:er kommer att ändras så att du måste göra något för att omdirigera gammal URL till den nya för att undvika att förlora många SEO-fördelar
• Här är en guide för att flytta till Https

Hastighet

• Här är Page speed insight från Google som du kan använda. Här får du med rekommendationer om vad du kan förbättra.
• Ett annat verktyg är GT metrix
• Köp denna tjänst på fiverr så löser han det åt dig snabbt och med stor effekt för några hundralappar!
• Men något du oavsett måste göra är att ändra storleken på dina bilder så att de inte blir större än nödvändigt.
  • Ändra storleken på bilderna till 680 bredd (storleken för full bredd i det populära Foodie Pro-temat). Du kan använda ett gratis onlineverktyg som Pixlr X där du också kan komprimera bilderna.
  • Sikta på bilder som är mindre än 200 kb, det ska vara genomförbart utan att förlora synlig kvalitet för majoriteten av dina läsare

Mobilvänlighet

Använd en responsiv design och optimera för mobile first

• Nya wordpress-teman är redan byggda för detta
• Om din webbplatsdesign inte använder ett ganska nytt tema eller om du inte vet, kan du kontrollera hur bra din webbplats är med detta verktyg från Google

Interna länkar

Se till att få in så många länkar som möjligt (där det är relevant!). Men tänk även på att ge dina viktigaste sidor mer fokus i form av fler länkar via meny, footer, sidokolumn, osv.

• Om du använder ett recept-plugin som “WP recipe maker” kommer du att få interna länkar genom att använda kategorier, taggar, kök, etc som var och en blir separata sidor och som länkar tillbaka till inläggen
• Se till att använda relevanta “anchor texts” för de länkarna. Alltså skriv Middagstips istället för se listan med middagstips här
• Glöm inte att optimera dessa kategorisidor eftersom de har potential att rankas ganska högt
• Övriga ställen som är viktigt att tänka igenom, eftersom de ger dig interna länkar från varje enskild sida, är:
  • din menystruktur
  • din footer
  • om du har en högerspalt på varje sida så har du plats där att också få in dina viktigaste länkar
• Genom att använda ett plugin för att visa relaterade inlägg längst ner får du fler interna länkar. Exempelvis har Jetpack en sån funktion du enkelt kan slå på
• Sedan bör du försöka lägga till interna länkar i varje inlägg när det är möjligt. T.ex. om du har skrivit ett recept på kebabtallrik kanske du redan har ett recept på vit kebabsås och röd kebabsås som du kan länka till

Brutna länkar

Se till att det inte finns några broken links (både länkar du har på din sida, men även länkar in till din domän som är brutna)

• Här är ett verktyg för att kontrollera Broken links: tool for checking after broken links
• Ett ännu bättre alternativ är att använda ett plugin som meddelar dig så snart en webbadress du har länkat till har brutits. Jag använder Broken Link Checker plugin
• För att kolla brutna länkar in till dig måste du använda dig av ett annat verktyg som Ahref. När du upptäcker brutna länkar är det oftast för at du ändrat url på ett inlägg utan att göra en redirect, så det är en lätt sak att åtgärda med en plugin för redirects som 301 redirects

Topical authority

Topical authority är närbesläktat med Domain authority som beskriver hur bra din sida är på den nisch google tror du hamnar inom. Det mesta här handlar om det innehåll du producerar! Skapa originellt och värdefullt innehåll och försök täcka så många olika aspekter som möjligt som kan kopplas till din valda nisch. Se även till att publicera regelbundet.

Topical authority har jag märkt av själv. Iom att jag började skriva bloggen på engelska och lade upp en massa recept på nationalrätter och vi rankar väldigt bra för dessa så tänker google att även vår svenska blogg på samma domän borde vara relevant när det gäller recept från olika länder.

T.ex. rankade vi snabbt som #1 för borscht och latkes trots att keyword difficulty är ganska hög på dessa. Jag misstänker också att det gjort att vi har lättare att ranka för kebabtallrik, kebabgryta.

Så lärdomen här att det är sjukt viktigt att hitta en nisch du bryr dig mest om. Om du försöker vara en matblogg som lägger upp allt möjligt så kommer du ha svårt att ranka för nåt! Enklare då att börja med något och sen lägga på saker när du väl lyckats med din nisch.

Är du nyfiken på mer om on site faktorer så kika in på denna on page SEO guide från Brian Dean på Backlinko

2) Off site faktorer

Quality backlinks

• Läs mer om länkbyggnad längre ner i detta blogginlägg
• Förutom bara antalet backlinks kontrollerar Google också vad för anchor text har använts för att länka till din webbplats
• Om nästan alla dina länkar kommer från en domän kommer det inte att vara lika effektivt som ett fall där länkarna kommer från flera domäner
• Kvalitet på backlinks har stor betydelse!
  • Kommer länken från ett gammalt länkbibliotek med låg domain authority så lär det inte få någon effekt.
  • Har du fått in länk från ett kommentarsfält så är det mest största sannolikhet en länk markerad som nofollow vilket inte heller ger dig några direkta fördelar.
  • Att få in länkar från sidor med hög authority och relevans är det som du ska försöka få till.

Domain authority

• Fokusera på att hitta bra sidor som länkar till din sida (i dagsläget är kvalitet viktigare än kvantitet på dina länkar).
• Även att skriva mer kvalitativt innehåll och mer heltäckande på det ämne som är din viktigaste nisch

CTR (Click through rate)

• Antalet personer som klickar på din länk efter att ha sett din länk i sökresultaten
• Detta är en uppenbar signal till Google om din sida var relevant eller inte för sökningen
• Därför är SEO title & meta description superviktigt att optimera (finns i Yoast)!

Trafik

• Moment 22 .. men som en matbloggare kan du använda Pinterest och andra sociala medier för att bygga trafik innan SEO-krafterna börjar ge en effekt.
• Du kan också försöka få in länkar på ställen som ger dig trafik även om det inte ger dig några SEO fördelar med själva länken

3) Användarupplevelse

Alla nedan nämnda faktorer är signaler om innehållet du har är intressant eller inte för besökaren

Tid på sidan

• Många matbloggare har ganska långa blogginlägg för varje recept som gör att besökarna lägger mer tid på att läsa och skrolla vilket ger en signal till Google att detta är bra innehåll
• Många matbloggare i USA har lagt in video som automatiskt rullar igång nere i högra hörnet och som gör att folk spenderar mer tid på sidan

Sidor per session

• Den vanligaste lösningen är att ha riktigt bra relaterade inlägg i slutet och kanske annat innehåll i sidofältet som är oemotståndligt att klicka.
• Detta gäller också för att sänka Bounce raten (antalet besökare som bara läser ett enda inlägg och sedan går tillbaka eller stänger ner fönstret)

Bounce rate

• Detta är lite knepigt för oss matbloggare eftersom det vanliga beteendet är att folk ofta är ute efter ett enda recept.
• Även om besökaren fick exakt vad de letade efter, bör du sträva efter att få dem att se minst en sida till. Det är en tydlig signal till Google att din matblogg är intressant för besökarna

Klick

• Se till att ta med intressanta saker att klicka på 🙂
• Det hänger ju såklart mest ihop med att öka antalet sidvisningar
• Och nej, jag tror inte klick för att stänga ner popups räknas 😉
• Kanske en snabb enkel enkätfråga kan skapa lite engagemang

Kommentarer

• Uppmuntra besökare att kommentera genom att avsluta med en fråga
• Eller be dem rösta mellan två alternativ (helst om det är kontroversiella ämnen där många känner starkt för den ena eller andra sidan). T.ex. “Skulle du ha på koriander till detta recept eller inte?”

Inga störande popups / ads

• Detta gäller speciellt den mobila upplevelsen!
• Jag vet inte om cookie consent popup automatiskt räknas bort

Organisera innehållet på ett logiskt sätt

• Rubriker, sektioner, punktlistor, osv

Skriv så det är enkelt för en läsare

• Inte för långa meningar och/eller för långa stycken
• Yoast hjälper till med förslag vad du kan göra

4) Sökordsoptimering av enskilda sidor

Om du använder Yoast plugin då får du hjälp med att optimera dina blogginlägg när du har angett din huvudsakliga sökordsfras. Om du inte har Yoast, installera det nu!

Läs mer om vad och hur du ska göra längre ner i detta blogginlägg där vi går igenom hur man optimerar ett enda blogginlägg. Men här är de olika områden du kan jobba med för nya och befintliga inlägg.

• Optimera för rätt sökord!
• Sidans titel (H1)
• Undertitlar (H2, H3, osv)
• URL
• Meta description
• Innehållet
  • Unikt innehåll
  • Word count
  • Läsbarhet
  • Inkludera huvudsaklig sökfras samt LSI keywords (Latent Semantic Indexing = hög korrelation med din huvudsakliga sökfras)
  • Optimerat för sökintention
• Strukturerat innehåll (viktigt för recept!)
• Länkar till andra sidor med hög authority (t.ex. wikipedia)
• Alt text för bilder
• Inkludera video

WordPress plugins för SEO

Vi har redan listat några, men låt oss göra det igen i den här listan över plugins som du definitivt borde ha!

• Yoast SEO eller RankMath (verktyg du måste ha för SEO på WordPress webbplatser)
• WP Recipe Maker (eller något annat receptplugin som använder schema.org/Recipe JSON-LD-metadata optimerad för Google Recept sök)
• Jetpack (för statistik, related posts, sitemap – behövs inte om du har Yoast)
• Social warfare eller Tasty Pins (förenklar social delning)
• Broken Link Checker (hjälper dig att hitta broken links så att du kan korrigera dem)
• 301 redirects (säkerställer att du inte får några brutna länkar om du behöver ändra url på nåt inlägg)

---

Keyword research – sökordsanalys för att hitta vad du ska skriva om nästa gång

Vad är sökordsanalys?

Sökordsanalys (keyword research) är arbetet du kan göra för att förstå vad folk söker på och vilka sökfraser du själv ska försöka satsa på.

Det finns många olika verktyg du kan använda. Jag använder mest ett verktyg som heter Ahrefs, men du kan göra det mesta av det också i andra gratisverktyg. För oss som ska göra sökordsanalys på svenska så har jag förstått att Ahrefs är bäst.

Eftersom jag har en matblogg främst kring middagstips för barnfamiljer i en stressig vardag så kan jag här ta ett exempel som är relevant för mig: Falukorvsrecept. Låt oss tänka att jag redan har gjort ett recept med falukorv (falukorv i ugn med ananas och äpple) och vill komma på fler recept som kan ge oss trafik. Eller kanske göra ett större jobb med en sida som ska fånga in sökningar på “Falukorv recept” eller “Falukorv”

Steg 1: Brainstorma några sökfraser att starta med

• falukorv
• recept med falukorv
• falukorv i ugn
• falukorvsrecept

Steg 2: Ange fraserna i ett verktyg för sökordsanalys

Det här gör vi för att först få fram en större lista med relaterade sökfraser, därefter se vilka som har potential genom hög sökvolym och låg KD (enklare att få vårt inlägg att ranka).

Jag anger numera fraserna i SEO verktyget Ahrefs. Det finns en hel sektion dedikerat just för keyword research på Ahrefs, som innehåller allt du behöver för att hitta relevanta nyckelord för din blogg/sajt som heter “Keyword Explorer”.

Men du kan också använda Google keyword planner som är gratis att använda om du har startat en betald kampanj (du kan starta en och pausa den för att få tillgång). Anledningen till att jag inte är så förtjust i Googles Keyword planner är att deras sökvolym siffror ges i spann som inte är särskilt exakta för lägre volymer. 1K-10K, 10K-100K och så vidare.

Ta fram intressanta sökfraser med Ahrefs

1. Mata in fraserna i Ahrefs keyword explorer
2. Klicka på “Search suggestions”
3. Notera ner de 10 fraser som är mest relevanta (och har tillräcklig sökvolym). Mata in dom igen i Keyword explorer
4. Klicka på “Also rank for” så kanske du upptäcker ytterligare sökfraser som kan vara relevanta.
5. Notera ner vilka som är dina mest intressanta sökfraser

Nedan efter att ha klickat på Search suggestions så hittar vi “falukorvsgryta” som ett väldigt intressant recept att lägga upp.

Och efter att ha klickat på “Also rank for” så får vi upp följande lista

Efter detta så har jag alltså hittat följande fraser på olika recept att lägga upp:

• Korvstroganoff (och lägga in “Korv stroganoff” i det inlägget)
• Falukorv i ugn
• Ugnsstekt falukorv
• Ugnsbakad falukorv
• Korvgryta
• Falukorvsgryta

Ett annat sätt att få fram vilka recept kring falukorv som är mest intressanta är att kolla stora receptsidor som ICA, Arla, Coop, osv. Bara identifiera deras samlingssida för Falukorv, kopiera url och mata in i Ahrefs site explorer, gå sen in på “Organic keywords 2.0” och se vad de rankar för med sina hundratals recept.

För ICA såg jag t.ex. att jag missat ett intressant recept som får en del sökningar: falukorvsgratäng

En annan sak man kan göra är att använda Answerthepublic för att få en stor lista på alla möjliga varianter på fraser kopplat till falukorv.

Därifrån kan man ladda ner en csv fil, sen behöver du öppna upp den och städa bort de 2 första kolumnerna innan du laddar upp den till Ahrefs för att få reda vilka av alla fraser som är intressantast. Ska du göra ett inlägg som handlar om allt kring falukorv så behöver du inte bara titta på sökvolymen. Det kan ju faktiskt löna sig att skapa ett inlägg som svarar på alla vanligaste frågorna folk har. Detta kan enkelt struktureras upp som underrubriker i inlägget.

• Falukorv engelska
• Falukorv innehåll
• Falukorv kcal
• Falukorv lchf
• Falukorv kalorier
• Falukorv pris
• Falukorv kötthalt
• Falukorv kolhydrater
• Falukorv historia
• Falukorv gravid
• Falukorv gluten
• Falukorv hållbarhet

Och anledningen att det kan löna sig är att google kommer se att ditt innehåll är bra och heltäckande när någon googlar på “falukorv” eller någon av de ovan nämnda termerna. Detta eftersom vi täckt in så kallade LSI keywords (Latent Semantic Indexing = hög korrelation med din huvudsakliga sökfras). Läs gärna mer om long tail keyword research i Brian Deans guide

I alla ovan exempel så var det ju ganska låg keyword difficulty enligt Ahrefs (som baserar det på hur många backlinks top 10 sidorna har idag). Men det är ju inte hela sanningen att gå efter hur många backlinks de har.

För att kolla om du verkligen har någon chans att slå dig in bland topp placeringarna så behöver du göra lite manuellt jobb att gå igenom vilka som idag rankar. Då vet du konkurrensen och att du måste skapa något som användarna tycker är mer intressant än vad som finns där idag.

För att verifiera att de faktiskt har låg konkurrens, föreslår jag att du använder inkognito läget i din Chrome-webbläsare och söker efter de mest lovande fraserna du har kommit med. Installera Mozbar browser extension för Chrome för att se hur svår konkurrens du möter för varje sökresultat. Du vill hitta några sidor med låg poäng på alla faktorer som du förhoppningsvis kan klara av för att komma på googles förstasida. För varje sida ser du:

1. Page authority (PA)
2. Number of backlinks
3. Domain authority (DA)

Men lita inte på poängen blint, du kan fortfarande ranka högre än en sida med högre page authority och bättre domain authority. Ett exempel skulle vara där du har optimerat rubriken och innehållet kring sökfrasen men andra sidor har inte och bara råkar rankas för det eftersom det på något sätt ingår i deras inlägg. Som ett exempel kan du googla “National dish of Sweden”.

Mitt recept dyker upp som featured snippet även om min PA och DA är betydligt lägre än de andra, men mitt blogginlägg är det enda som faktiskt säger national dish of Sweden i titeln och mitt innehåll är svaret på den fråga folk söker efter, så min sida skulle förmodligen få fler klick än de andra sidorna och därmed ge google en stark signal om att detta är ett bra resultat.

---

Välja ut rätt sidor att sökordsoptimera

Ännu en gång säger Brian Dean det bäst:

Om du är som de flesta har du en handfull sidor som sitter på andra, tredje eller fjärde sidan i Google.

Ibland kommer du att upptäcka att du till och med rankar på Googles andrasida för long tail keywords som du inte ens optimerar för.

Och när du ger dessa sidor lite TLC har de stor chans att hoppa upp till den första sidan inom några veckor.

Du hittar enkelt dessa sökord på andra och tredje sidan i Googles Search Console (GSC).

Här hittar du google search console / webmaster tools. Använd inte den nya sökkonsolen (eller åtminstone har jag inte hittat hur jag gör det ordentligt där inne)

Här är vad du ska göra:

1. Klicka på Search Traffic, sen Search queries
2. Markera rutorna
   1. Clicks
   2. Impressions
   3. CTR
   4. Position
3. Sortera efter position
4. Bläddra ner till resultaten som ligger mellan 10-15, sidorna du har relaterat till dessa sökfrågor är de sidor du har bäst potential att öka trafiken till genom att förbättra dem så att de når sidan ett på google.
5. Kopiera sökfraserna och klistra in dem i din keyword planner för att se vilka som har den högsta sökvolymen och därmed är det mest meningsfullt att börja med.
6. Klicka på Search query och markera sedan “pages” för att se vilken sida du ska arbeta på.
7. Arbeta med att optimera sidan för search query.

Du kan såklart även använda Ahrefs (inne i Site explorer > Organic keywords 2.0) för att hitta alla sidor där du nu rankar precis utanför top 10.

---

Hur man sökordsoptimerar ett blogginlägg

Om du föredrar videoformatet och det går mer detaljerat om steg 1 och 2 nedan, kolla in detta 12 minuter långa klipp från Rand Fishkin från Moz:

1) Bestäm målet för blogginlägget

Varför skriver du det här blogginlägget?

• Är det för att få en ny målgrupp / målgrupp?
• Vill du få en specifik inflytelserik person att läsa den?
• Beror det på att dina nuvarande läsare har begärt det?
• Är det för att du vill att det ska bli viralt?
• Vill du att det ska vara en hörnsten på din webbplats?
• Vill du att det ska konvertera läsare att köpa något från dig?
• Tänker du använda den främst på någon annan plats, som att svara på en Quora-fråga, i Reddit eller bara för Pinterest eller en ny kanal?

I mitt fall med detta blogginlägg är mina mål:

• Att nå andra matbloggare med den här guiden och få dem att känna “Wow, det var verkligen bra, tack!”
  • Och varför gör du det, kanske du undrar. Min tanke är att skapa en massa bra hjälp för matbloggare så att de är mer benägna att överväga mitt affärsförslag där de kan tjäna pengar på sina befintliga recept genom att sälja receptsamlingar i appen Ingmar (som visar användarnas recept de kan göra med de ingredienser de har hemma).
  • Om du är intresserad av att veta mer kan du kontakta mig på hello@ingmar.app
• Sen är det även av värde när jag tar in praktikanter framöver att det finns en guide att följa
• Samt slutligen att det är något jag skulle kunna göra en generisk variant på för mitt jobb som growth expert på Desifer

På grund av mina mål bör blogginlägget vara superhjälpsamt och inte utelämna något värdefullt (något du kan förvänta dig om målet skulle vara att sälja en e-bok eller en kurs för att lära dig mer om SEO)

2) Bestäm målgrupp

• Vill du att det ska vara för nya besökare eller för dina befintliga läsare?
• Har du ett särskilt segment av dina läsare i åtanke?
• Vill du nå influenser som ett första steg?

3) Gör sökordsanalys

• Följ samma process som jag har beskrivit tidigare i detta blogginlägg
• Bestäm huvudfrasen du vill rangordna för och inkludera den i din titel
• Lista också upp 2-4 sekundära fraser som du också vill att inlägget ska rankas efter (notera: ska vara samma sökintention för alla fraser)

4) Sökmotoroptimera innehåll

Optimera för rätt sökord

Här gör du din sökordsanalys enligt avsnittet ovan, fast i betydligt mindre skala.

För detta inlägg hade jag t.ex. tänk mig att den skulle heta “SEO för matbloggare – den ultimata guiden”. Men jag matade in följande i Ahrefs keyword explorer:

• SEO
• SEO guide
• Sökordsanalys
• Sökmotoroptimering
• Sökordsoptimering
• SEO för bloggare

Då fick jag reda på att det inte är någon som söker på “SEO för matbloggare”. “SEO guide” är extrem konkurrens om, “SEO” är flest sökningar på med 10 000 i månaden i Sverige. Men där kommer sökintentionen vara lite annorlunda jämfört med vårt inlägg och det kommer nog vara svårt att få vårt inlägg att ranka mot alla SEO byråer. “Sökmotoroptimering” är det 1 600 sökningar på och lite mindre konkurrens så vi kan ha en chans där. Sökordsoptimering är det bara 300 sökningar på men å andra sidan mycket mindre konkurrens om. Detta slänger jag in i H2 och H3.

Så min nya titel blir alltså “Sökmotoroptimering för matbloggare – stora SEO guiden”

Optimera mot rätt SERP feature

Google har ett antal olika “SERP features” och du kan enklare ranka för en om du har anpassat ditt innehåll för det.

T.ex. en featured snippet ska snabbt ge en person som googlat svaret på sin fråga. Här kan både enskilda recept hamna, men mer troligt så har du en definition eller en punktlista som har större chans att hamna som en featured snippet.

Exempel på punktlista för sökningen “Vardagsmat för barn”

Thumbnail är när ditt recept visats upp som ett strukturerat recept och är iaf för mobilanvändare något som dominerar ditt sökresultat. Har du inte strukturerat dina recept enligt Google så kommer du förlora väldigt mycket trafik

Frågor och svar kan också vara relevant att strukturera upp för dig. Här skriver Johan Hummelgård mer om FAQ rich snippet

Sidans titel (H1)

Här bör du inkludera den sökordsfras du har hittat som är bäst, gärna direkt i början av titeln. Du kan också inkludera några andra ord efter huvudsakliga sökordsfrasen för att göra det mer läsvänligt.

Undertitlar (H2, H3, osv)

• Främst H2-titlar som du också bör försöka inkludera dina sökordsfraser i

URL

Bör även innehålla viktigaste sökordsfrasen, helst så kort som möjligt

Meta description

• Det här är den korta texten som visas under titeln i sökresultaten och nästan lika viktig som titeln för att övertyga googles besökare att klicka på din länk
• Försök att optimera texten för att få någon intresserad av att klicka för att läsa mer snarare än att fylla den med relevanta nyckelordsfraser

Innehållet

Skriv bara ditt innehåll som du normalt skulle göra och gå igenom det igen för att se om det är vettigt att inkludera nyckelordsfraser du vill rangordna för. Lägg inte in så det blir onaturligt att läsa, men några extra sökfraser kan vara till nytta för SEO.

• Unikt innehåll
  • Yoast kontrollerar att du inte redan har ett blogginlägg som försöker optimera för samma sökord
  • Har du bara samma innehåll som andra redan etablerade sidor så varför tror du att du skulle ranka för då? För att lyckas behöver du ha unikt innehåll. Det skulle även kunna vara samma innehål som på andra ställen bara att du har sammanställt det bättre
• Word count
  • Längre innehåll verkar gynnas av google (eller kanske är det uppehållstid / tid på webbplatsen som är faktorn i spel här)
• Läsbarhet
  • Yoast ger dig en läsbarhetspoäng.
  • Skriv inte långa meningar och långa textblock
  • Använd punktlistor
  • Tänk också att det ska kunna läsas från en liten mobilskärm
• Inkludera huvudsaklig sökfras samt LSI keywords (Latent Semantic Indexing = hög korrelation med din huvudsakliga sökfras)
  • Ord eller fraser som är semantiskt relaterade till varandra. De är inte begränsade till synonymer eller nyckelord med liknande betydelse.
• Optimerat för sökintention

Strukturerat innehåll (viktigt för recept!!)

• Recept använder schema.org och helst med JSON-LD
• Om du använder ett bra recept plugin så gör den det åt dig!
• Strukturera dina recept enligt Google

Länkar till andra sidor med hög authority (t.ex. wikipedia)

• Inkludera interna länkar från det nya blogginlägget
• Uppdaterar tidigare blogginlägg och sidor för att länka till ditt nya innehåll
• Ett hälsosamt antal utgående länkar kan också hjälpa. Helst till sidor med hög domain authority men länka inte till sidor som konkurrerar med din huvudsakliga keyword phrase

Alt text för bilder

• Gör det till en vana att ange en bra titel / beskrivning i Alt-textfältet direkt efter att du har laddat upp en ny bild
• Detta är ett av de viktigaste fälten som Google letar efter när man bestämmer hur man ska rangordna din bild i bildsökning

Inkludera video

• inkludera video är bra!

 

5) Gör det värt att dela

Det är här de flesta matbloggare gör det rätt, genom att ta fantastiska bilder!

Om ditt blogginlägg inte bara är ett recept kan det vara värt att överväga dessa faktorer

Faktorer som ökar chansen för att posten blir viral:

• Listor och användning av siffror i titeln
• Har korta URL:er
• Skriv långa blogginlägg (helst mer än 2000)
• Inkludera bilder och videos
• Gör det enkelt att läsa (även från en mobil)
• Nämn influencers
• Uppmuntra att dela

Contagious STEPPS modell

Boken Contagious by Jonah Berger hade en så fantastisk metod att använda om du vill optimera något som ska spridas som en skogsbrand! Därför förtjänade det ett separat kapitel här. De faktorer som ingår i boken förkortas som STEPPS och står för:

• S: Social currency
• T: Triggers
• E: Emotion
• P: Public
• P: Practical value
• S: Stories

Länkbygge – hur man får Backlinks

Vi har redan pratat om detta, men det är värt att nämna igen. Länkar tillbaka till dina blogginlägg är en av de viktigaste faktorerna för att rankas bra på google. Och det är något du faktiskt kan påverka, därav terminologin “Länkbygge”. Det är värt att notera att det inte bara är vilka länkar som helst, det måste vara högkvalitativa backlinks, så “no old school black hat stuff” tack.

Här finns en av de bästa guiderna om du vill förkovra dig ytterligare: backlinko.com/link-building

Vad är en backlink av hög kvalitet?

• Kommer från en sida med hög PA (page authority)
• Kommer från en domän med hög DA (domain authority)
• Kommer från en relevant sida
• Länkens position är på en väl synlig plats (inte från sidfot och sidofält)
• Bra ankartexter

Hur hitta möjliga ställen att få in backlinks?

Låt oss anta att du har identifierat några av dina blogginlägg som redan rankar men är precis utanför top 10. Vi tar mitt recept på Flygande Jakob som exempel.

Återigen skulle jag använda Ahrefs:

1. Skriv in sökfrasen du vill ranka bättre för “Flygande Jakob” i Keyword Explorer
2. Skrolla ner till SERP overview där du ser top 10 resultaten. Här ser du nu vilka som redan har backlinks och hur många.
   
3. Klicka på siffran i kolumnen Backlinks (du hamnar då i Site explorer och översikten vilka länkar den sidan har)
   
4. Filtrera bort sidor som har låg DR och UR.
5. Kika igenom om det är några av dom kvarvarande sidorna som länkar till den konkurrerande sidan där du ser en möjlighet att de skulle kunna tänka sig byta ut den befintliga länken till din istället. Du borde kunna bilda dig en snabb uppfattning bara genom att se på översikten.
6. Klicka in på de sidorna och kolla igenom om du tror det finns en bra chans att de skulle vilja länka till ditt recept istället (för att ditt recept är mer passande för dom, mer heltäckande, bättre, osv)
7. Försök hitta kontaktuppgifter till personen bakom sidan. Här är en guide för att hitta email adresser

Det går att göra dessa steg gratis utan Ahrefs också:

1. T.ex. att bara googla sökfrasen i incognito mode.
2. Kopiera url till alla topp 10 resultaten
3. Klistra in webbadressen en och en i ett länkanalysverktyg som MOZ open site explorer (du får bara några backlinks om du inte betalar) eller Webmeup som är ett annat gratis alternativ där du kan analysera tre länkar och få upp till 20 backlinks för varje.
4. Sedan samma steg (steg 4-7) som i ovan lista

Sen går det ju såklart att hitta andra ställen där det borde passa bra att få in en länk till ditt inlägg. Men det är mer manuellt jobb som att googla och kika igenom en massa sidor som är relaterade. T.ex. söka på relaterade sökfraser som “Flygande jacob historia” och liknande. Eller om du har ett känt recept kan du översätta det på engelska eller andra språk och sen leta upp sidor på de språken som skulle kunna tänka sig länka till ditt nya recept.

En annan möjlighet är ju att tänka på backlinks redan när du skapar innehållet. T.ex. att du gör en roundup lista med recept från andra matbloggare och sen kontaktar dom för att be om en länk tillbaka.

Använda e-mail outreach för att få Backlinks

Nästa uppenbara steg är ju att försöka få kontakt med personen bakom sidan du hittat där du vill att de ska lägga in en länk till ditt inlägg.

Epost är väl det bästa om du kan hitta och kontakta dom via. Men hittar du inte en epost så kanske det finns ett kontaktformulär på sidan, eller ett kommentarsfält, eller kan du hitta deras instagram, twitter eller LinkedIn och ta kontakt där istället.

Använd inte ett standard template som du skickar till alla! Lägg lite tid på att göra ett personligt anpassat meddelande som du själv skulle tycka var helt ok att få.

Erbjud inte betalning för att de ska lägga in länkar, det är inte tillåtet!

 

---

Vill du veta mer?

• Jag kan starkt rekommendera Backlinko som du kanske har gissat nu. Riktigt noggranna och användbara guider som alla är centrerade kring SEO.
• Låt oss inte glömma starter guide on SEO från Google själva
• SEO är inte bara för Google, här har jag hittat den här med 15 tips for Pinterest SEO
• Och denna guide on how to rank your videos on Youtube kan också vara av intresse
• Verktyget CanIRank kan vara värt att du testar eller köper en månad betalversion. Den hittar vilka inlägg som har mest potential och listar alla möjliga aktiviteter du kan göra för att de ska ranka bättre.
• Om du vill ha hjälp med din SEO så tveka inte på att höra av dig till mig på ingmarapp@gmail.com